Еще одна азиатская корпорация с глобальными амбициями. В подходах Nexen – типичный курс на пример больших и сильных: и в маркетинге, и в самоподаче и в философии продукта. Но обо всем по порядку.
Nexen - шины от первого корейского производителя с большой историей. Корпорация была организована в 1942 году. За первые 50 лет бренд полностью усвоил уроки рынка и к концу XX века главная цель была достигнута – купить шины Nexen стало возможно в Китае, США, России и странах Европы. Весь набор успешного и социально ориентированного производителя – гордость корейской корпорации: «своя» бейсбольная команда, футбольный клуб (английский, не меньше) спонсирование соревнований в Америке, автогонки. Идеальный имидж, а что с покрышками?
С ними тоже все на отлично. Процессу производства бренд уделяет самое пристальное внимание и активно использует это в рекламных целях. Роликами из цехов буквально напичкан официальный сайт – настолько трепетно концерн относится к своей репутации. Поэтому везде, где продаются шины Nexen, Екатеринбург это или Токио, можно легко получить информацию об особенностях корейского подхода. В чем он заключается?
Например, в системе контроля. Nexen – шины, которые на выходе с линии проходят 5-этапную проверку:
1. Внешний осмотр.
2. Ультразвук. Проверяется равномерность распределения массы относительно окружности.
3. Балансировка в динамике под рабочим давлением.
4. Оценка жесткости. Ее обеспечивает дополнительный слой корда (усиленный брекер дает хорошую защиту каркасу и позволяет сохранить эластичность резины).
5. Рентген. Просвечивается целостность и форма каркаса и структура материала.
Отдельно стоит отметить гермослой, который введен в конструкцию специально для защиты от выпуска воздуха и падения давления во внештатных ситуациях. Рисунок на корейских шинах – крупный, ориентирован на проходимость. За это летние и зимние модели хвалят потребители. К слову, на зимних особенно отмечаются высокие гребные характеристики (на шипованных версиях), за счет чего Нексен отлично держаться на льду и плотном снеге.
Ассортиментный ряд – на все случаи жизни: для легковых автомобилей, внедорожников, легких грузовиков. Купить шины Nexen можно в разных классах: премиум, спорт, комфорт. Основные производственные площадки бренда базируются в Южной Корее и Китае, и отличаются тотальной автоматизацией всех процессов. Человеческий фактор минимизирован, и о малочисленности персонала на заводах Нексен ходят легенды.
Кстати, тот самый мощный скачок в конце XX века корпорация совершила благодаря заимствованиям опыта у мировых лидеров. Корейские маркетологи называют это очень деликатно: «технические связи с мировыми шинными гигантами». Впрочем, как ни формулируй, взлет скромной компании Heung-A-Tire (старое название Нексен) случился именно после сотрудничества с итальянским Pirelli в конце 1980-х, французским Michelin в начале 1990-х и откровенного хантинга ведущих инженеров из других известных компаний.
Практически полный отказ от ручного участия в производстве хорошо сказался на качестве шин, при этом оставив их доступными. Бюджетные варианты несильно превосходят популярные российские марки в цене, но многократно – в износостойкости, что подтверждают в своих отзывах покупатели.
Полный образ мирового лидера невозможен без участия в экипировке новых автомобилей флагманских марок. С этим у корейских колес все тоже в полном порядке. Шины Nexen в Eкатеринбурге можно встретить на автомобилях из салонов: их приняли в заводскую комплектацию Chevrolet, Fiat, KIA, Chrysler, Skoda и другие знаменитые автобренды.
